Главная » Готовые работы » Ответы на вопросы к экзамену

Менеджмент. Маркетинг
06.08.2014, 06:50

ВУЗ: Абакан
Предмет: Менеджмент
Год сдачи: 2013
Объем: 28
Цена: 300
№ заявки: 74

 


5.1 Социальные основы маркетинга, система маркетинговой информации и исследование товарных рынков
Современные ориентации бизнеса и социальные основы маркетинга
Цели и задачи дисциплины
Место дисциплины в системе подготовки бакалавров
Маркетинг как наука, философия бизнеса и вид предпринимательской деятельности
Определяющие признаки рыночной ориентации
Формирование целей бизнеса
Условия функционирования рынка
Содержание, функции, объекты и виды маркетинга
Методологические  основы и методы маркетинговой деятельности
Основные концепции маркетинга, их эволюция
Концепция социально-этичного маркетинга
Маркетинг как система
Современные тенденции развития маркетинга
Основные принципы организации и управления маркетингом
Маркетинговые исследования и информационная система
Понятие и цели маркетинговых исследований
Концепции и структура маркетинговых исследований
Качественные и количественные методы исследований
Система маркетинговой информации
«Полевые» и «кабинетные» методы получения информации
Средства сбора маркетинговой информации: фокус-группы, глубокие интервью, наблюдения, опросы, эксперимент
Компьютерные базы данных
Понятия первичной и вторичной информации
Стратегический маркетинг
Концепция, функции и задачи стратегического маркетинга
Стратегия маркетинга и критерии ее выбора
Виды стратегий маркетинговой деятельности
Характеристика методов выбора стратегий и мероприятий маркетинговой деятельности предприятий
Стратегические маркетинговые модели: принципы разработки и использования
Инструментарий маркетинга
Исследование  рынка товаров
Товар в маркетинговой деятельности
Концепция уровней товара
Концепция продукта
Классификация товаров
Товары потребительского и производственного назначения
Основные характеристики покупателя потребительских товаров
Поведение потребителя
Процесс принятия решения о покупке в потребительской сфере
Особенности покупки в промышленной среде
Типология продукции промышленного назначения
5.2 Маркетинговая среда фирмы и сегментирование рынка
Маркетинговая среда
Понятие маркетинговой среды в бизнесе
Внутренняя и внешняя среда предприятия
Функции контроля – регулирования в маркетинговой деятельности предприятия
Контролируемые  и неконтролируемые факторы
Разработка маркетинговой программы предприятия
Понятие целевого рынка
Конъюнктура рынка
Сегментация рынка на основе заданных критериев: социально-экономических, демографических, психологических, поведенческих
Комплексные критерии сегментации рынка
Способы сегментации рынка
Массовый, дифференцированный и концентрированный маркетинг
Этапы выбора целевого рынка и сегмента
Учет условий, обеспечивающих правильный выбор сегмента рынка
Понятие позиционирования товара на выбранном сегменте
Методика позиционирования товара и оценка его эффективности
Конкуренция как факторы маркетинговой среды
Ценовые и неценовые методы конкуренции
Понятие конкурентоспособности предприятия
Конкурентное преимущество предприятия – стратегия его достижения
Возможные реакции конкурентов на рынке
5.3 Разработка товара, реализация товара и система маркетинговых коммуникаций
Разработка товара и ценообразование
Товар и товарная политика в системе маркетинга
Классификация товаров
Товарные линии и группы, их характеристика
Товарный ассортимент
Разработка и планирование товарного ассортимента предприятия
Понятие товарной марки, марочного названия, марочного и товарного знаков, авторского патентного права
Марочная политика предприятия. Стратегия, тактика и правовая защита
Дизайн товара
Жизненный цикл товара. Характеристика этапов жизненного цикла товаров
Разработка новых товаров
Выход нового товара на рынок
Упаковка товара
Основные и дополнительные  маркетинговые функции упаковки и их организация в деятельности предприятия
Современные тенденции разработки упаковки
Сервисное обслуживание как часть товарной политики предприятия
Виды сервиса и эффективность их применения
Ценовая политика предприятия
Цена как средство достижения целей маркетинга
Виды цен и особенности их применения
Установление цен на товары
Методы ценообразования
Цена и качество товара
Внутренние и внешние факторы, определяющие цену товара
Взаимосвязь цены, себестоимости товара и прибыли
Возможные ценовые стратегии предприятия и тактические подходы к решению изменения цены в рамках товарной номенклатуры
Определение цены на новый товар
Реализация товаров и система маркетинговых коммуникаций
Каналы распределения товаров – товародвижение: назначение, уровни, организация, критерии оценки эффективности
Современные тенденции развития каналов распределения товаров
Оптовая и розничная торговля
Посредники, их функции и мотивация
Экономическая роль посредника
Факторы выбора торгового посредника
Управление каналами распределения товаров
Экстенсивное, выборочное и эксклюзивное распределение
Возможные конфликты в каналах распределения, их решения
Логистические подходы в маркетинговой деятельности предприятия
Система товародвижения в маркетинге
Решения по обработке заказов, созданию запасов готовой продукции, их хранению и транспортировке
Типы и структуры коммуникаций маркетинга предприятия, их цели и задачи
Основные элементы системы интегрированных маркетинговых коммуникаций
Реклама, ее виды и основные характеристики
Планирование и порядок разработки рекламной компании
Организация общественного мнения (паблик рилейшнз – PR)
Формирование имиджа предприятия на рынке
Стимулирование сбыта товара, основные виды
Личные (персональные) продажи, их своеобразия в процессе сбыта товаров
Типы организационных структур маркетинга: характеристика, преимущества и недостатки
Функции подразделений служб маркетинга и его специалистов
Общие концепции планирования маркетинга
Система планов маркетинга, организация и последовательность их разработки
Планирование и бюджет маркетинга.
Контроль и контроллинг в системе маркетинга
Международный маркетинг. Сущность и значение международного маркетинга
Окружающая среда в международном маркетинге
Организационные структуры и виды участия в международном маркетинге
Особенности организации, методика проведения маркетинговых исследований и инструменты международного маркетинга

Категория: Ответы на вопросы к экзамену | Добавил: ostanina
Просмотров: 328 | Загрузок: 0 | Рейтинг: 0.0/0


ЧТОБЫ КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ, ЗАПОЛНИТЕ, ПОЖАЛУЙСТА, ФОРМУ

E-mail отправителя *:
Ваше имя *:
Ваш контактный телефон *:
Код безопасности *:
Url *:



Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]